智驾平权+价格战同时打响！2025年MPV市场要变天

2025年开年，国产高端新能源MPV市场号角声响起，智能化成新车型升级核心亮点。

其实，这场MPV智能普及战自去年下半年便初现端倪。一向在国产新能源领域销量卖的不错的梦想家，率先于9月份推出华为乾崑版，从“无高阶智驾”摇身挤进行业Top1水平，同时填补了国内MPV市场智能化空白，销量着实火了一把。

在全新岚图梦想家乾崑版点燃战火之后，比亚迪腾势D9连忙跟进，12月上市25款车型，搭载第五代DM技术，全系标配“天神之眼”高阶智驾，售价保持不变，旨在应对友商和市场变化冲击，持续巩固国内市场销量领先地位。

数天之后，极氪009也宣布推出万元“智驾升级包”，包含双英伟达Orin-X芯片和自研浩瀚高阶智驾方案，结合购车补贴，等于不花钱白嫖终身免费高阶智驾软硬件。

综上可看到，目前中国高端新能源MPV市场已经迎来智能化转型的关键节点。除了理想MEGA和小鹏X9等新势力产品外，原先在这方面表现明显薄弱的明星产品也纷纷完成技术升级，补齐最后一道短板，实现了智能体验进化。

而这却仅仅只是开局，25年的MPV智能革命比风暴更强烈。

厂商打响无死角“技术战”

前不久，余承东喊出：“智能驾驶，凑合能用与好用并安全，是完全不同的境界!”

在25年全民智驾元年的关键时间节点，余承东这句话宛如醍醐灌顶。智驾升级，一直都不是简单的硬件堆砌和功能叠加，而是真正围绕用户真实需求构建的全场景解决方案。所以，为什么直到今年，大家才纷纷抢占智驾规模量产制高点呢？核心原因在于智驾“熟”了。

腾势D9搭载的“天神之眼”系统，目前已经正式推送高速、城区、泊车全场景领航功能，并依托云辇-C悬架与智驾域融合调教，将MPV制动点头幅度降低50%，AEB有效刹停速度可达120km/h;岚图梦想家则凭借华为乾崑智驾ADS3.0，首次在35万元级MPV实现“车位-车位”、无人代客泊车、全向防碰撞等全场景功能贯通;

在2月19日最新的工信部申报目录中，长城魏牌高山智驾版车型正式亮相，新增激光雷达等硬件，同样支持城区领航功能。长城老总魏建军发布公开视频称，继去年直播蓝山智驾挑战8D魔幻山城重庆之后，今年将亲自开启全新高山“车位到车位”全场景高阶智驾直播。

同样，申报目录中还出现了另一台国产MPV，即广汽传祺M8，新车将搭载激光雷达，支持华为乾崑智驾ADS3.0，迎合新时代趋势。

一时之间，国内主流新能源MPV几乎都升级了高阶智驾，并且不是华为就是早已验证过的成熟量产方案，用户体验完全放心。

智驾平权和市场重构同步打响

2025年被看作既是L3自动驾驶元年，也是全民智驾之年。

这波国产MPV智驾集中升级爆发，比拼的不光是“技术体验战”，还有“价格战”。

比亚迪腾势D9全系标配“天神之眼”，售价与老款保持不变;岚图梦想家开年再上新，将搭载华为ADS3.0方案的乾崑版车型下探至35.99万元，较去年40万元级竞品降幅超10%;魏牌高山最新也证实新车全系标配全场景高阶智驾。

毫无疑问，高阶智驾的普及已经打破以往价格壁垒，“标配降价”正在全力推动技术平权。在技术与价格双重策略主导下，岚图梦想家上市5个月订单突破6万辆、腾势D9连续两年蝉联销量王，市场地位坚不可摧。

而更值得关注的是，随着国产高端新能源MPV的智能化突破和价格下探，越来越多的家庭用户群体开始青睐和喜爱这类产品，传统以SUV为主的家用车市场格局被迅速瓦解。有数据表明，63%的岚图梦想家用户均来自SUV增换购群体。

这个趋势的背后，是高阶智驾对MPV短板的精准补强：新手可通过自动泊车完美克服5米多车长的操控压力;男主人可凭借领航驾驶更轻松完成长途高速行驶;全向防碰撞系统能让全家出行更安全放心，降低40%事故发生率等等。

一旦解决了以上这些短板，那MPV剩下的无疑全是优点：超大空间、航空级座椅、全场景舒适功能等等。

智能化加速拉响合资MPV最后“淘汰赛”

国产MPV的智驾升级将加速市场洗牌，依托智能化带来的体验和价格代差，国内用户在购车决策更倾向于国产还是合资，结果已经非常显而易见。在整个2024年，国产MPV在30万元以上高端市场占比达到49.6%，直接挤压丰田赛那等合资车型份额。

以前像赛那这种“一车难求”、“全国加价”的不正常现象，如今也早已销声匿迹，不复存在。

当然，不是合资玩不起智驾，他们也可以寻求像华为这种行业Top1供应商，提供完整解决方案。

但最深层原因还是那句话，智驾上车并非简单硬件堆砌，像岚图梦想家通过天元智能架构与ESSA电动架构的协同，实现智驾与底盘控制的深度融合，真正将华为乾崑智驾ADS3.0融入进整车。这种先进电动架构融合，是目前合资车最难且无法做到的地方。

再者，即使是有，也很难在国产“价格战”中占到哪怕一丝便宜。

2025年，预计高阶智驾渗透率将实现前所未有的全面突破。随着岚图、比亚迪、长城、广汽等几乎所有国产厂商加入战局，MPV市场也将成为检验中国智驾成色的试金石。

这场战役表面上是通过技术和价格双重升级掠夺更多市场份额，实际上更是通过“技术平权”革命重塑MPV用户群体和市场话语权，从合资引领变成国产替代，从品牌跟随变成技术输出。